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位于川滇黔渝四省市结合部的四川省泸州市，长期以来以其“酒城”之美誉闻名。然而，这座被长江滋养的“宝藏城市”，其文旅魅力远不止于酒香。当地以本土特色资源为根脉，通过“保护+创新”实现文化价值与经济价值的双向转化，为区域文旅高质量发展提供“泸州样本”。 走进泸州市合江县先市镇，空气中飘着淡淡的酱油香味。中国连续使用时间最长、保护最完整的天然晒露发酵场和酱油酿造作坊正坐落于此。而先市酱油传统酿造技艺也是国家级非物质文化遗产代表性项目。 为充分挖掘这一资源的潜力，合江县开辟“工业+文旅”新赛道，投资20亿元建设集生态酿造、非遗技艺传承、研学旅行、参观互动及体验购物于一体的沉浸式非遗传承酿造基地——先市酱油赤水河庄园。当地还通过研发酱油冰淇淋、咖啡等跨界产品，让传统调味品突破品类边界，成为年轻群体青睐的文旅消费符号。 行走庄园中，不远万里前来参访的20余家海外华文媒体的代表们频频按下快门，记录眼前所见。在澳大利亚澳华电视传媒董事长任传功看来，通过“非遗+文旅”的模式，将古法手工艺转化为可触摸、可体验的文旅场景，实现了“保护即发展”的良性循环。“我认为，可以充分利用酱油冰淇淋、酱油咖啡等创意产品的新奇特性开展海外传播，让海外受众进一步了解中国饮食文化的博大精深，也有助于先市酱油品牌国际化发展。” 同样的资源活化逻辑，也体现在泸县龙桥文化生态园的打造中。该生态园以全国重点文物保护单位——中国最大的龙雕石板桥梁龙脑桥为核心，建设21.3平方公里的乡村文旅综合体，构建“文化地标+生态基底+消费场景”的多元业态。拥有600余年历史的古桥不再是孤立的历史遗存，而成为带动乡村振兴的“流量引擎”。 “这种文旅发展逻辑打破了普遍重保护轻开发的做法，为当地经济社会发展起到推动作用。”东盟头条新闻社副总编辑黎石海在参观后表示，泸州没有把文化与生态当作“陈列品”，而是转化为可参与、可消费的生活方式，这正是其文旅融合的高明之处，对东南亚部分地区的文旅发展起到借鉴作用，这种经验也将是他此行的报道重点。 实际上，上述两个案例只是泸州市不断探索文旅融合发展新径的实践缩影。据了解，该市紧扣“建设港口型国家物流枢纽城市和区域医药健康中心，打造世界优质白酒产业集群”战略定位推动“港旅融合”，积极参与长江国家文化公园四川段建设，深入挖掘长江特色文化资源，包装储备了37个相关项目。 近年来，泸州实施的总投资高达1541.08亿元的121个文旅项目中，已有泸州大剧院、尧坝驿等52个项目建成投用。面向未来，这一“宝藏城市”正依托其川滇黔渝结合部的“C位优势”，力争到2027年全市旅游总花费突破1000亿元。 委内瑞拉《委国侨报》副社长郑海燕建议，泸州的文旅融合既要守住本土根脉，也要拓宽国际视野。让地方瑰宝通过国际传播，成为灿烂中华文明的一部分走向世界，让城市发展有经济增长的力度，有文化传承的温度，更成为海外了解中国的一扇窗口。

11月15日，20余家海外华文媒体代表走进四川省泸州市泸县，探访拥有600多年历史的龙脑桥。该古桥长54米，有桥墩14座，中部8座桥墩，继承和发展了秦、汉和唐、宋石刻传统，是当地珍贵的地面文物，也是中国古代桥梁建筑中罕见之作。

位于四川省东南的泸州市素有“酒城”之称。白酒作为当地的支柱产业不仅在经济社会发展中占据重要地位，传承数百年的酒文化更为城市内涵注入独特意蕴。泸州白酒的醇厚滋味，正如何突破地域界限，飘香全球？ 带着上述问题，20余家海外华文媒体的代表于14日走进泸州。他们参访了始建于公元1573年的国宝窖池群、四川中国白酒博物馆等点位，探寻泸州白酒香气跨越山海的密码，也提出有效建议。 “过去白酒酿造完全依赖老师傅的经验和技巧，但产量无法满足日益扩大的市场。”澳大利亚《塔州华人报》社长兼总编辑唐咏北对智能化的白酒生产园区印象深刻。她说，在保留古法酿造灵魂的同时，科技确保了产品质量的稳定与标准化，这为泸州白酒、四川白酒乃至中国白酒规模化走向国际市场奠定了坚实基础。 实际上，近年来中国白酒逐渐发力海外市场。统计数据显示，2024年我国酒类出口总额达19亿美元，白酒以9.7亿美元出口额领跑其他品类酒产品。据了解，泸州也正积极探索白酒海外市场，高端与次高端产品出口比重进一步提升，东南亚、中东与部分欧美市场成为新增量高地。 唐咏北告诉中新网记者，白酒在澳大利亚的销售情况很好，主要原因是数量庞大的华侨华人群体具有较高的购买需求，而以他们为桥梁，中国白酒也因其滋味、口感逐渐俘获越来越多西方“粉丝”。她认为，泸州白酒想要进一步拓展海外市场，需要加强面向海外华侨华人的宣传推广，从而更加扩大海外消费者数量。 在罗马尼亚《欧洲侨报》副总编辑姚轶华看来，白酒“走出去”的关键是中国传统酒文化的国际化传播。她说，不论是久久传承的酿酒工艺，还是中国白酒发展的历程，都具有历史深度，更与民众的生活息息相关，这种舌尖上的文化不分国界，具有天然的亲切感。“通过一杯美酒让世界品尝到一座城市的味道，感受中国民众的智慧和情感，我认为这是一种非常亲切且有力量的文化交流。” 老挝资讯网短视频部负责人沈明则强调了中国饮食文化IP的不可分割性。“随着中国美食的全球知名度不断上涨，白酒作为中国饮食文化的重要组成部分，也自然而然被更多海外民众所熟知。”他建议，泸州在充分利用海外华侨华人群体的力量推介白酒产品的同时，还可通过深入发展“白酒+旅游”等业态，吸引更多海内外的消费者。

11月14日，2025海外华文媒体泸州行联合参访团走进四川泸州合江县先市酱油赤水河庄园，打卡被誉为“中国的酱油天然博物馆”。该庄园拥有中国连续使用时间最长、保护最完整的天然晒露发酵场和酱油酿造作坊，先市酱油传统酿造技艺是国家级非物质文化遗产代表性项目，被称为中国酱油传统酿造活化石。

“博物馆是集中展示历史文化的窗口，更是不同文明交流互鉴的重要窗口。”14日，美国《美中报导》总编辑禤志文在四川省泸州市博物馆内不断按下快门，将东汉陶庖厨坐俑、陶双手捧杯坐俑等文物一一记录。他说，近年来中国“博物馆热”不断升温，在全球范围内引发广泛关注，在一定程度上也增强了海外受众对中国历史文化的兴趣，促进了中外文明交流。 当日，2025海外华文媒体泸州行联合参访团走进有15000余件藏品的国家一级博物馆——泸州市博物馆。一件件承载着泸州千年历史的文物，与一群致力于向世界讲述中国故事的媒体人“相遇”，为中国“博物馆热”的国际叙事碰撞出火花。 当地气温虽已转凉，但该博物馆依然人气火爆，研学团、旅游团等络绎不绝。近年来，逛馆看展已成为民众的生活新风尚。每逢节假日，众多博物馆一票难求成为常态。据统计，在刚过去不久的2025年国庆中秋假期，全国博物馆接待观众近8630万人次。 在委内瑞拉《委国侨报》副社长郑海燕看来，“博物馆热”折射出中国民众文化自信的显著提升。她说，泸州市博物馆虽地处中国西南一隅，但其展陈理念、文物保护水平以及公众参与度，都令自己印象深刻。“可以说是中国各地博物馆高质量发展的一个缩影。我希望通过报道，有效增进海外受众对当代中国文博事业发展的认知与理解。” 　　实际上，近年来中国博物馆的展陈形式“花样百出”，VR、AR、AI等技术的运用，让民众的观展体验更加“沉浸式”。郑海燕认为，新技术让历史更加可感可知、可亲可近，也体现出中国文博机构的创新实践成效。“这也反映了中国经济快速发展后，民众对精神文化生活提出了更高要求。海外华文媒体可充分发挥桥梁作用，将这些变化背后的中国故事，更全面、更生动地传递给世界。” 来自巴西的巴中通讯社副社长严佳认为，中国蓬勃发展的“博物馆热”，引发了国际社会的关注与好奇，正成为一种潮流文化现象。在此背景下，她观察到有越来越多海外游客将中国的博物馆列入旅游“必选项”，通过感知历史了解中国。另一方面，中国博物馆正愈发频繁地开展国际学术交流、展览交流，这也是推动文明交流互鉴的重要方式。 严佳告诉记者，去年在秘鲁印加博物馆举办的“太阳之光：古蜀与印加文明互鉴展”在当地掀起观展热潮。她认为，数字化展览等形式可以让文物无需出境便让海外民众大饱眼福，未来可以开展更多国际交流活动，进一步促进不同文明间对话。比如泸州可将汉代饮酒俑、耳杯等文物串联起当地传承已久的酒文化“走出去”，定能在海外吸引大量观众。

11月14日，位于四川省泸州市的“1573国宝窖池群”内，工作人员忙着酿造工作。始建于公元1573年的“1573国宝窖池群”由舒承宗开凿，自开创之日起，450余年来持续酿造，至今从未间断，这里也是中国现存建造最早、持续使用时间最长、原址原貌保存最完整的原生古窖池群落。  

“跑马溜溜的山上，一朵溜溜的云哟……”这首脍炙人口的《康定情歌》，让世界记住了一座高原小城的浪漫与深情。如今，伴随着文旅融合的深入推进，“情歌故里”康定正以全新的姿态，唱响新时代的高原恋曲。 11月10日至11日，2025海外华文媒体甘孜行参访团走进四川省甘孜藏族自治州康定市，实地感受康定如何用“情歌文化”撬动文旅融合，推动产业振兴。 木格措，藏语意为“野人海”，是康定情歌的发源地。深秋的木格措，云雾在山谷间游走，湖面清澈如镜，倒映着皑皑雪峰与金黄林海。游客漫步栈道，听风声与水声交织。 “康定情歌取自‘溜溜调’的短调，而木格措正是情歌文化的灵魂所在。”康定市文化广电旅游局工作人员牟嘉璐介绍，当前康定正依托情歌文化，举办康定情歌国际音乐节、“四月八”跑马山转山会、G318生活季等系列活动，让游客在山水之间、歌声之中，沉浸式体验康定的浪漫。 “我们把非遗、民俗、歌舞搬上舞台，让游客与各族青年都能感受到康定情歌文化的深厚底蕴。”牟嘉璐说，如今的康定不仅有可听、可看的情歌，更有可触、可感的文化体验。 据介绍，近年来康定以“情歌文化+自然风光”为主线，打造了“遇见贡嘎”精品线路、串联雪山湖泊草原的“钻石线路”、深入民族村落的“黄金线路”和徒步穿越原始冰川的“经典徒步线路”，让游客的每一次停留都成为文化之旅。 数据显示，2024年康定接待游客1305.53万人次，实现旅游总收入145.77亿元，同比增长9.31%和10.47%；2025年以来，康定接待游客超1230万人次，旅游收入超135亿元。 “康定正以‘文旅+百业’的全域发展路径，带动农旅、体旅、康养等多元产业协同发展，真正实现从‘资源地’向‘目的地’的转变。”牟嘉璐说。 巴西中国通讯社副社长严佳在木格措驻足良久。“看到远处的雪山、湖泊，还有这块‘海枯石烂’的石头，我不由自主地想起《康定情歌》，想到花好月圆。”她说，“康定是一座浪漫的城市，是爱情的象征。” 严佳认为，康定的爱情主题与巴西的热情浪漫有着天然契合，“我相信巴西民众一定会被这里的爱情文化吸引，被康巴汉子和康巴姑娘的热情感染。” 夜色中的康定城，霓虹闪烁，街头随处可见“情歌之城”的标语。来自湖北襄阳的游客赵女士在情歌邮局给未来的自己写了一封信，“十年后再看到，一定会想起现在的我，想起这座城市的浪漫。” 在康定情歌文化中心的文创店里，店主徐先生正忙着为游客打包纪念品。“我们主打情歌主题的冰箱贴、钥匙扣、布袋等产品，希望每位游客都能带一份属于康定的浪漫回家。”他告诉记者，随着康定情歌IP的持续推广，当地文创产业快速成长，不仅丰富了旅游体验，也带动了就业与消费，“浪漫”成了康定最具吸引力的产业符号。 从木格措的波光雪影，到情歌邮局的手写温度，从民俗舞台的悠扬歌声，到文创街角的温情手礼，康定正让古老的情歌焕发新的活力。这座高原之城，正用文化的音符，谱写出文旅融合的新时代“情歌”。