加拿大鹅，裁员，奢侈品

3月26日，加拿大著名的羽绒服奢侈品牌加拿大鹅（Canada Goose）宣布将在全球范围内实施裁员计划，预计涉及员工比例约17%，范围主要是总部的员工。同遇到问题的企业一样，加拿大鹅裁员的目的也是降低成本、优化组织结构、加速决策流程，以提升整体运营效率。然而，市场对此反应冷淡，加拿大鹅股价应声下跌，显示出投资者对该品牌未来发展前景的担忧。而在过去12个月里，加拿大鹅股价已累计下跌约38%。 过去一段时间来，曾经在市场上呼风唤雨的加拿大鹅一直受到环保和道德问题的困扰。一些消费者和环保组织批评该品牌在生产过程中使用过多的不可持续材料，并对员工福利和工作环境表示关切。众所周知，加拿大鹅的羽绒服除了填充80%白鸭绒之外，另一大卖点就是帽子上那一圈来自加拿大野生郊狼的皮毛。而猎杀郊狼、获取狼毛的血腥过程引发了很多动物保护和环境保护分子的批评，在巨大的社会压力下，加拿大鹅最终决定停止使用动物皮草，并加大非皮草产品的研发和营销力度。推出的Macmillan派克大衣和最新的Kind Fleece面料系列是其对非皮草品类发展的尝试。然而非皮草派克大衣的毛利率较低，销量增加反而导致整体毛利率下降。因此加拿大鹅必须要在环保和增长之间找到平衡点。 其实不止加拿大鹅，在当前经济不景气的大背景下 ，全球范围内的多家消费品公司纷纷宣布裁员计划。服饰类，化妆品行业内的巨头耐克、雅诗兰黛、德国汉高、资生堂、巴斯夫、赢创等知名品牌也相继展开裁员行动。分析人士认为，奢侈品行业的裁员潮主要受到全球经济增长放缓、消费者信心下降以及市场竞争激烈等多重因素的影响。随着全球经济形势的不确定性增加，奢侈品市场的增长前景变得愈发黯淡。为了应对这一困境，奢侈品公司不得不采取裁员等措施来降低成本、提高盈利能力。