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　　11月15日—16日，“2023海外华文媒体山东行”交流团走进聊城。16家海外主流华文媒体负责人及骨干记者先后到聊城市新闻传媒中心、中华水上古城、东昌湖、莘县现代农业嘉年华、东阿中国阿胶博物馆、阳谷水浒文化系列园区等地参观调研，感受聊城美景和风土人情，触摸聊城经济社会高质量发展的脉搏。 　　在聊城市新闻传媒中心，交流团成员们与中心的编辑记者面对面交流，气氛热烈而轻松。在中心演播厅，代表们纷纷来到摄像机前，体验一把当主播的感觉。 　　在东昌湖、中华水上古城、东阿黄河国家森林公园等地，美景令交流团成员陶醉不已。泛舟在碧波荡漾的东昌湖上，交流团成员感到无比惬意。在东阿中国阿胶博物馆和阳谷水浒文化系列园区，交流团成员对聊城悠久的历史文化赞叹不绝；中华葫芦文化园里，各式各样、精巧绝伦的葫芦作品惊艳了交流团众人。 　　“聊城作为‘江北水城·两河明珠’，果真名不虚传。通过此次考察，我爱上了聊城。我们《天时周刊》将通过文字与镜头带领海外读者走进聊城，领略聊城的独特魅力。”加拿大《天时周刊》社长谢琰在采访中表示。

豪情壮举 看武松三碗不过岗 景阳冈旅游区位于阳谷县城东16公里处，张秋镇境内。它是武松打虎的故地，在2010年被评为国家 “AAAA”景区。景区中自然景观与人文景观有机结合，呈现出沙丘起伏，莽草无涯，林荫蔽日，野兽出没的荒野景象。水浒中描写的景象尽在眼前，可在景区内寻当年打虎足迹，品英雄豪情壮举。 景阳冈旅游区的主要景点有三碗不过冈酒店、山神庙、猴山、虎池、武松庙、虎啸亭、武松打虎处、鹿苑等20余处。景区北部有湖面百余亩，可供游客垂钓、划船，远远望去可见白鹭栖息在湖中心的树上，绿色的树和白色的鹭，与水中倒影形成一幅天然画卷。 看罢自然风光正逢《武松打虎》情景剧上演，采风团众人围坐在三碗不过岗酒店门口，看武松是如何三碗不倒继而打虎的。只见武松与“虎”交手几招之后，“虎”便被武松按倒在地，本以为下一幅画面是武松拿起棍棒将“虎”绳之以法。谁料“虎”跪地求饶，解释道说自己是骗人的，他们现在不吃人，是与人类和谐共处的，园区内也专门建设了老虎园，每天饲养鸡鸟肉禽。 漫步古城 观宋代市井繁荣象 狮子楼旅游区位于阳谷县古城中心，为AAAA级景区、“齐鲁文化特色新地标”，是山东省水浒旅游线上的重点区域，也是阳谷“千年古城”的重要组成部分。旅游区是以《水浒传》和《金瓶梅》为文化背景的主题景区，展示了宋代市井风情、商业的繁荣景象。旅游区主要包括千年名楼——狮子楼、水浒文化街区和宋代府院——千户府。 水浒文化街区是以宋代历史文化为背景，将发生在阳谷的历史故事和人文景观相结合，来展示千年古城原汁原味的建筑风格和民风民俗，复现了宋朝时期阳谷县市井里巷的风貌；主要景点有武大郎家、王氏茶坊、西门庆五大店铺等。千户府则是宋代典型的向纵深发展的七进式庭院建筑，这座院落集中展示了宋代的建筑文化、家具文化、服饰文化、古玩文化、饮食文化。 从千户府南门出来，绕半圈，便来到狮子楼，因武松替兄报仇斗杀西门庆而名扬四海。狮子楼门前台阶已被行人踩踏出光面，斜坡石板竟变成滑梯，有众多大人小孩在此玩耍。狮子楼作为一个二层建筑，要比现代的二层楼房高很多，登上狮子楼二楼，绕楼一周，周边古城景色尽收眼底。 阳谷县狮子楼旅游区现已成为一处集旅游观光、休闲游乐、学术研讨、影视拍摄为一体的综合性旅游景区。  

清有着独特的自然资源优势。临清市地处黄河下游故道，现存大量古桑树群，拥有桑树2万余株，其中500年以上的古桑树1200余棵，最为古老的树龄1200年以上，是名副其实的“秦汉古河道、明清椹果园”，野生桑黄资源丰富，是天然的桑黄优质菌种库，入选了全国第七批重要农业文化遗产名录。桑黄，是一种生长于桑树上的药用真菌，在我国有着两千多年的药用历史，在《神农本草经》《本草纲目》等典籍有记载，对抑制肿瘤、提高免疫力方面有很好的功效。中国工程院李玉院士指出“临清桑黄是目前能够查证到的、古书中最早记载的桑黄;谱尼报告显示临清桑黄是所有送检样品中三萜、多糖、总酚、麦角甾醇等有效成分含量最高的”。因此特殊的自然资源为临清发展桑黄产业提供了得天独厚的条件。 临清市委市政府高度重视桑黄产业培育。临清把推动中医药发展与实施乡村振兴战略相结合，将桑黄产业列入了临清市“十四五”规划和乡村振兴五年规划，连续三年写入《政府工作报告》，从政策、资金、人才等方面加大扶持力度。制定了《关于进一步促进桑黄产业健康发展的实施意见》《临清市医养健康产业发展规划》;临清桑黄产业也被纳入全省《农业优势特色产业培育方案(2021-2025)》，为产业指明了发展路径。此外，不断加大项目扶持力度，推动建设了桑黄中医药科技产业园，同步创建省级现代农业产业园，为企业争取政策资金3000万元。 持续推动桑黄全产业链发展。临清市坚持高起点规划、高标准运作，全力推动黄河故道古桑树群资源保护和桑黄资源开发利用，通过开展桑黄人工栽培、人才引进、产品研发，文化资源挖掘，打造特色品牌，逐步建成了集菌种选育、人工栽培、产品研发、全域销售于一体的全产业链。大力发展桑黄精深深加工项目，开展了桑黄中药饮片的深加工、功能性食品的加工以及桑黄酒的生产开发等项目，开发了桑黄茶、桑黄中药饮片、桑黄颗粒、桑黄酒等50余种产品，有力提升了产品的附加值，其中，桑黄中药饮片已在济南漱玉平民大药房的2000多家直营店和90余家聊城新三宝直营店销售，受到消费者广泛欢迎。  

近年来，东阿黄河森林公园管理服务中心深刻践行黄河国家战略。一手抓生态保护，保护沿黄动植物资源；一手抓高质量发展，推动园区内景区提质升级，探索出了一条黄河流域全面可持续发展之路。 积极参与黄河下游绿色生态廊道建设，分段式将单一杨树林改造成特色景观林，打造沿黄生态景观带；市级植树节植树活动连续四年在森林公园举行，建成青年林、抗疫纪念林500亩；种植黄金梨、苹果树等经济苗木400余亩。目前公园内有各种植物67科237种、野生动物300余种,其中珍稀鸟类120余种，动植物多样性得到了明显改善。 艾山风景区自2017年以来成功举办七届牡丹观光节。通过一系列节庆活动的举办，带动黄河沿岸村民发展农家乐10余家，特别是老杨家饭店，年营业额达到500万元，成为乡村农家乐的典型，成功打造了东阿“景区带村”的乡村振兴模式。王道口村成为山东省首批景区化村庄，艾山村成为山东省景区化村庄、乡村旅游重点村。 实施东阿黄河国家森林公园“十三五”保护利用设施建设、位山黄河公园旅游扶贫开发等项目，引进总投资近800万元的中草药种植项目。在艾山风景区建设了游客服务中心、生态停车场、文化展示中心、观景台等服务设施，先后被评为“齐鲁美丽田园”“聊城市乡村旅游综合体”“山东省休闲农业精品园区（农庄）”，2019年成功创建3A级景区。 按照“能绿则绿、宜林则林、适树则树”的原则，实施了位山黄河公园项目，大力除沙害造绿地，种植白蜡、樱桃等树木达2000余亩；建设了中心广场、游客接待中心、阳光草坪等，开展生态旅游，将位山黄河公园的“绿水青山”转化为“金山银山”，实现了由生态效益向经济效益的转变，于2022年成功创建3A级景区。  

老字号是一个时代的缩影，历经岁月的磨砺，将万家故事沉淀在一块招牌之中，赋予深厚的文化情怀和绵长的乡愁牵挂。不过随着时代经济的发展，许多老字号逐渐陨落，如何适应新经济和新模式，破解困局，守正创新，成为摆在众多老字号企业面前的一道考题。 2022年以来，东阿阿胶以“价值重塑、业务重塑、组织重塑、精神重塑”为先导，用数字化创新顾客运营模式，激活内生动力。初步构建“药品+健康消费品”双轮驱动增长模式，坚定做强核心业务，加快推进产品创新，巩固核心竞争力，实现业绩良性增长。 随着当下消费者对健康需求日趋迫切，养生逐渐年轻化。22-30岁的女性白领已经成为了养生的主力军。“补血养颜”成为阿胶最直接联想和主要标签。东阿阿胶与奈雪的茶实现跨界联名款奶茶“阿胶奶茶”，也被网友热议成为2023年“开工第一杯奶茶”而一炮走红。 “东阿阿胶块、桃花姬阿胶糕、蓝帽子阿胶枣、复方阿胶浆…”想必大家一定都听说过这些“阿胶产品”吧？那么大家知道阿胶是来自哪里，又是怎样制作的吗？近日，本报记者带你走进老字号企业——东阿阿胶，一起来探访老字号传承与创新的故事，寻找东阿阿胶新的赶考之路吧…… 厚植“使命为根”的质量文化 近年来，老字号跨界创新运作频频。这些承载着记忆的老字号品牌及产品，在瞬息万变的市场大潮中突破重围，焕发生命活力，铸就金字招牌。 71年，老地方的空间在更新。所有改变，从未改变。从全国第一部《阿胶生产工艺规程》诞生到意大利米兰世博会荣获“百年世博品牌企业”的称号，不变的是老地方对质量的坚守。从嘉庆五年同兴堂时期到二十一世纪的今天，不变的是老地方寿人济世的使命。 作为中医药老字号企业，东阿阿胶将“安全、有效”的产品品质放在首位，坚持以“金牌的工作质量创金牌的产品质量”管理原则，从推出全国第一部阿胶生产工艺规程到参与《中国药典》阿胶国家标准制定；从成功破译中国特色的德州驴基因组，为驴皮原料加上一把“质量安全锁”，到原料驴皮动态泡洗技术的开发；从炼胶集控技术全过程842个工艺点控制和自动化运行，到在线检测和微机集控系统共实现967个参数控制点精确控制，逐步实现产品生产过程精细化和可控化。 如今，消费者购买到的一块东阿阿胶就拥有187项专利，一支复方阿胶浆包含49项专利。东阿阿胶多次斩获全国质量金奖，12次入围世界品牌实验室发布的“中国500最具价值品牌”。 东阿阿胶竭力推动高质量胶类中药材生产，确保药材道地、品质正宗。早在2011年，东阿阿胶就已成为阿胶行业首个道地药材基地。中国中药协会原会长房书亭曾用“华夏无双地，神州第一胶”来形容地道的东阿阿胶。 构建“创新驱动”的发展格局 东阿阿胶适应宏观经济与旅游行业发展趋势，积极响应国家重大发展战略，以三千年阿胶文化为背书，升级文化创意，首创圣旨赐阿胶、尉迟恭封井、贵妃巡游、洛神惊鸿、开城仪式、白宅演艺等文化演艺项目，打造了中国阿胶博物馆、东阿阿胶体验工厂、东阿阿胶城、东阿药王山、中国毛驴博物馆、国际良种驴繁育基地等景点集“研发+工业+旅游+康健”于一体的康养旅游综合体。 抢抓机遇促发展，文旅融合显成效。曾先后获得全国研学旅行基地、国家工业遗产、国资委首批爱国主义教育基地、国家文化产业发展项目库首批入库项目、中国特色旅游商品大赛金奖、山东省康养旅游示范基地、山东省旅游服务名牌单位、山东省科普教育基地、山东省中医药文化体验馆、山东省中医药康养体验旅游标准化试点单位等多项荣誉。 “近年来，东阿阿胶致力让阿胶讲好中医药故事，弘扬阿胶这一国家级非物质文化遗产，2012年起着手开发以毛驴文化、阿胶历史文化故事、东阿阿胶文化理念为载体，融合阿胶历史文化元素，融合东阿阿胶企业文化元素的文创衍生产品120余款。目前，东阿阿胶文创研发中心成为‘聊城市文化和旅游商品研发基地’，实现文创产品累计销售突破2000万元。”东阿阿胶城负责人介绍道。 坚定文化自信，用滋补国宝讲好中医药故事，坚持“顾客变游客、游客变顾客”理念，实施“体验营销工程”，以工厂为舞台，产品为道具，消费者体验为核心，结合中国传统文化，创造值得回忆、令人难忘的体验活动，研发设计东阿阿胶主题文化创新产品，打造中医药沉浸式体验项目，探索“养生体验旅游”新模式，构建了“文旅融合”新发展格局。 随着经济的不断发展，东阿阿胶积极顺应时代潮流，把握当下发展机遇，丰富业务组合，优化产品结构，构建了两个主营业务的“双轮驱动”增长模式，在营销方式、业务模式、品牌打造、品牌唤醒上不断创新，取得了很好的成绩。发展智能制造，借助5G、大数据、云计算、人工智能等数字化技术，先后改造自动上料、自动灯检和机器人码垛等23项技术，实现智能化生产，将生产效率和效益提高50%。 “随着当下消费者对健康需求日趋迫切，养生逐渐年轻化。22-30岁的女性白领已经成为了养生的主力军。‘补血养颜’成为阿胶最直接联想和主要标签。如今人们的生活方式改变了，我们的营销模式也要跟上潮流。”企业负责人告诉记者。 公司的研发团队意识到必须顺应时代发展潮流主动变革，在新产品的研发上也更加关注年轻群体需求。持续开展了阿胶和复方阿胶浆核心功效的创新研究，推出的一系列东阿阿胶新吃法，探索“阿胶+”“+阿胶”领域，推出了符合年轻人消费习惯的新品——阿胶奶茶、阿胶酸奶杯等，将更多“阿胶+其他食材，其他食材+阿胶”的跨界功能食品推向市场。开发了主打便携化、即食化、时尚化的东阿阿胶粉、阿胶速溶粉、阿胶低聚肽、花简龄复合阿胶粉等多款新品。这些新品迎合了现代人对方便、健康的需求，一经推出就受到不少年轻时尚的“养生粉”青睐，做到了“传承不泥古、创新不离宗”。 据记者了解，就在今年立春之际，东阿阿胶与奈雪的茶实现跨界联名，共同打造推出的“阿胶奶茶”，截止目前，共实现5亿以上人次的阅读和曝光，120万以上网友的热议话题互动，单个阿胶奶茶广告视频引来2400万以上人次的观看，凭借双方联合力量，真正走进年轻群体的消费日常。 秉承“寿人济世”的企业使命 电视剧《大宅门》中提到 “炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”这幅对联，在中药界人尽皆知，称得上是整个中药界的“祖训”。在东阿阿胶看来，这是中药企业的基本道德；而中药企业的最高道德，是“寿人济世”。 “寿人济世”，也一直被奉行为东阿阿胶的使命，从嘉庆五年同兴堂时期，延续至今。所谓“寿人”，就是产品要做得“地道”，要追求最高质量，“不省人工，不减物力”。所谓“济世”，就是一家企业的社会责任，就是企业要做得“厚道”，要践行社会责任，要有悲天悯人的情怀。 2007年，东阿阿胶恢复古法炼制的第一批九朝贡胶，在冬至文化节正式开练。贡胶是胶中品类的巅峰之作，它代表着老一辈阿胶匠人对卓越品质的不懈追求，炼制贡胶，传承的不仅是贡胶的技艺，更是延续千年东阿阿胶寿人济世的使命。 东阿阿胶自1952年建厂，历经71年，现已成为阿胶品类的龙头企业。不被眼前的荣耀蒙蔽，才能看到通往未來的蹊径。作为中医药领域代表，东阿阿胶始终坚守质量关，守住发展生命线。东阿阿胶初心不改，扎根东阿、精准扶贫、反哺家乡，这是东阿阿胶“济世”情怀的延伸，更是其全面履行社会责任的重要举措。 东阿阿胶传承阿胶文化3000载，坚守道地品质71年，始终秉承“寿人济世”的使命，奉行“以德为先、诚信为本”的中医药文化，用坚守品质、守正创新的理念“唤醒”了中华老字号新品牌价值。 “路漫漫其修远兮,吾将上下而求索。”东阿阿胶怀抱敬畏之心，践行、秉承“寿人济世”使命，弘扬中医药文化，这是红色央企的责任和担当，是一代又一代东阿阿胶人必须和必将承担的重任。一代人有一代人的历史际遇，在东阿阿胶的带动下，阿胶这一中国古老而神秘的良方，正在走好新的赶考之路。

2023海外华文媒体山东行11月12日至17日举行，17家海外华文媒体负责人及记者走访德州、聊城、菏泽3市，考察山东高质量发展成果，体验非遗文化之美，推动中华文化“出海”。 图为海外华文媒体负责人及记者走进董子文化园。吕妍 摄 “非遗文化是中国非常闪亮的一张名片，也是促进东西方交流的瑰宝之一。”加拿大《天时周刊》社长谢琰表示，非遗是中华文化在世界舞台上绽放很好的一个例子，像此次参访过程中看到的德州黑陶、德州窑红绿彩瓷器等，其中所蕴含的瓷器文化、工艺文化，正是让海外去了解中国、认识中国的窗口。 在谢琰看来，中国非遗文化应“抱团出海”。“作为华文媒体，我们有责任推动中华文化在海外落地，东西方文化就如同茶和咖啡，不是要强迫用喝茶去取代喝咖啡的习惯，而是让海外受众通过品味茶来感受东方文化的魅力。” “山东可以‘走出去’，传播非遗文化，也可以‘请进来’，让海外受众通过旅游、研学、考察等亲身体验宣传山东。”印度尼西亚《国际日报》执行社长张春梅在接受记者采访时表示，该报社今后将组织一批华侨华人返乡寻根，感受祖(籍)国的发展变化，尤其要让华裔新生代回到祖籍国，通过实地体验向海外呈现一个真实的中国。“我们也将用敏锐的眼光和独特的视角，积极推动‘一带一路’文化‘出海’，努力讲好中国故事。” 图为海外华文媒体负责人及记者参观德州窑红绿彩瓷器。吕妍 摄 “现在很多华侨华人回住在国时都喜欢带些有中国文化特色的伴手礼，这些礼品如果本身带有非遗文化故事，就能很好地向海外受众传播中华优秀传统文化。”加拿大视传媒主编李艳彬表示，随着非遗文化日渐受到中国各地的重视，也吸引越来越多的青年加入到传承队伍中，这些青年会把代表时尚潮流的设计理念融入到传统技艺中，形成许许多多的文创产品。这些文创产品蕴含着非遗文化，代表着“中国制造”，是中国向世界传播文化的载体之一。 《爱尔兰华人报》副社长周瑞琮表示，非遗文化可以促进文化间的互鉴共享，例如中国的剪纸、陶瓷等非遗项目，在世界范围内有着广泛的影响，应该充分利用非遗文化这一桥梁，推动中国文化的国际传播，增强中国在世界的话语权。“非遗文化是中国文化‘出海’的重要推动力，我们应该加强对非遗文化的保护和传承，让中华文化在世界舞台上绽放更加耀眼的光芒。” 山东省委统战部副部长、省侨办主任冯尚伟介绍说，山东是儒家文化的发源地，孕育了寓意国泰民安的泰山文化，素有“孔孟之乡、礼仪之邦”之称，拥有全国重点文物保护单位226处。“希望通过此次活动，各大华文媒体能用丰富的事例、鲜明的视角、生动的语言，让世界充分了解全面、真实、立体的山东。”