5月4日晚上进行的2024年古巴旅游节的闭幕式上，古巴旅游部长加西亚（Juan Carlos García）宣布持有普通护照的中国公民无需签证即可入境古巴，同时宣布中国为2025年古巴旅游节主宾国，中国和古巴直航将于5月17日复航。
在免签消息发布之后，关于“古巴旅游”的词条登上了微博热搜，在旅游平台上，有关古巴酒店、机票等关键词的搜索热度日环比增长40%以上，北京、上海、广东、浙江、江苏、天津、山东、福建等地居民搜索古巴热情较高。
业内人士表示受距离、成本等因素限制，古巴并非中国游客热门的出境旅游目的地。但古巴及墨西哥、巴西等拉丁美洲独特的人文和自然景观，对游客具备较强的吸引力。随着此次免签，以及近期中国至墨西哥、巴西、古巴等拉丁美洲直飞航线的开通、复航，将显著降低游客时间成本、资金成本，预计将有更多中国游客开启拉丁美洲之旅。